爱玛“遛玛风格片场”IP巡展苏州站落下帷幕，爱玛五城IP巡展也正式收官。

几乎同一时段，爱玛元宇宙代言人欧阳娜娜广州演唱会开演、虾米音乐节热度持续发酵；南京《亲密的奥黛丽?赫本》特展同步启幕，爱玛作为该展电动车行业首家独家IP授权品牌亮相现场。

IP巡展、音乐现场、艺术特展三大活动密集落地，是爱玛面向Z世代女性用户打造的组合传播策略。以场景、IP、审美为抓手，爱玛通过沉浸式互动体验与时尚年轻化的社交场景，完成多维度品牌表达，不仅强化了品牌与年轻群体的情感连接，精准触达多元目标圈层，更实现线上声量向线下客流的有效转化，激活终端消费势能，助力经销商在旺季竞争中抢占先机，达成品效协同的市场效果。

IP巡展苏州收官：场景创新打通价值传导，激活终端旺季增长动能

随着苏州站的落幕，济南、太原、郑州、西安、苏州五城“遛玛风格片场”IP巡展画上句号。本次IP巡展复刻上海“遛玛大赏”时尚大秀，将秀场搬进城市核心商圈，搭建Chiikawa、?油?熊、欧阳娜娜、赫本四大沉浸式IP片场。依托主题游戏、集章打卡、闺蜜协同体验、现场写真冲印等多元互动，落地“秀场即卖场”创新模式，爱玛元宇宙系列、爱玛黄油小熊联名版等核心车型同步开放现场试驾体验。

放在开学季的时间节点来看，巡展的价值远不止一场线下活动。借助核心商圈的流量洼地，活动精准触达学生群体与都市年轻女性，而强社交属性的现场体验，进一步推动线上线下流量相互流转，完成品牌声量的裂变扩散。这种由用户自发完成的种草传播，潜移默化重塑消费者认知，把爱玛电动车塑造成契合当代年轻人日常的穿搭符号与社交载体。

认知层面的改变，会顺着营销链路向下渗透至终端渠道。爱玛IP巡展沉淀的品牌热度、IP话题，以及用户对联名车型的认知，持续转化为门店可承接的消费势能。在行业深度调整、旺季市场博弈加剧的大环境下，商圈巡展为终端开辟了全新的流量入口，将商圈沉淀的用户兴趣，直接导流到全国线下渠道。终端不再仅依靠传统地推与自然到店客流，还能承接大型IP事件带来的话题红利，既丰富了门店的营销抓手，也强化了渠道对品牌的认同感与凝聚力，切实将品牌端的影响力转化为终端市场的竞争力。

文娱与艺术双线并行：跨场域内容联动，搭建立体化用户沟通语境

如果说五城IP巡展完成了面向大众消费市场的线下场景落地，那么同期举办的欧阳娜娜广州演唱会、虾米音乐节以及南京赫本特展，便与IP巡展形成了有力呼应，共同搭建立体化的跨圈层沟通语境，助力爱玛实现多维破圈。

欧阳娜娜作为爱玛元宇宙代言人，并非停留在简单的流量代言合作，而是深度参与到联名产品的美学共创之中，其身上所代表的多元、松弛、拒绝标签的青年态度，和爱玛元宇宙系列的产品内核高度契合。音乐节与演唱会属于年轻人原生的文化娱乐场景，爱玛嵌入其中，触达大量热爱潮流文化的年轻群体，将出行美学融入青年流行生活。

当潮流青年文化完成覆盖之后，南京赫本特展又把品牌的审美边界延伸至经典艺术领域。作为赫本展电动车行业首家独家IP授权品牌，爱玛没有流于IP符号的表面复用，而是深挖奥黛丽?赫本从容简约的精神内核，把这份经典优雅投射到爱玛Q5赫本联名版的研发设计当中，通过工艺、材质与线条的打磨，将时代审美转化为普通都市女性可触及的日常出行体验。

IP巡展、音乐现场、艺术特展三者相互补充，分别对话学生群体、潮流青年、都市精致女性，借助不同文化符号完成跨圈层破圈，让爱玛的品牌表达实现对多元女性群体的有效触达。

时尚并非流量噱头，年轻化革新构筑长期发展内生动力

这一系列密集事件的集中爆发，是爱玛长期时尚化、年轻化变革的集中释放。身处行业全新的发展周期，市场竞争的维度已经发生改变，基础性能之外，审美价值、情绪价值、圈层认同正在成为品牌拉开差距的关键。

爱玛的年轻化革新，根基建立在产品力之上。爱玛元宇宙系列持续探索Z世代喜爱的美学风格，用时尚设计回应年轻女性审美诉求；爱玛Q5赫本联名版兼顾轻奢质感与实用性能，用硬件落地品牌的审美主张。在此基础之上，通过IP巡展、音乐、艺术等多元化事件，把产品承载的理念传递出去，与不同圈层女性开展平等对话，传递“不被定义、自在如风”的悦己内核。

尤其恰逢行业调整期叠加销售旺季、开学季，爱玛通过一整套事件矩阵持续夯实自身的行业时尚标杆地位。向外完成破圈，吸纳更多年轻以及不同圈层的消费用户；向内持续为全国终端赋能，品牌端的号召力转化成渠道实实在在的经营底气，助力终端在旺季实现量利齐飞。这也让爱玛在行业迭代洗牌的过程中，持续保有旺盛的生命力。

写在最后

巡展收官、音乐潮流、艺术开展多事件同期上演，是爱玛女性出行生态建设的一个关键节点。从商圈场景撬动流量，再到文娱艺术场域完成跨圈层渗透，爱玛打通了从品牌表达传导至终端渠道的完整链路。

短途出行消费正在由纯粹的功能性消费，向生活方式消费演进，审美与情绪价值的权重持续抬升。爱玛这套以产品为根基、IP 为纽带、多场景联动触达用户的实践，依托自身时尚年轻化的标杆效应，在激烈的市场竞争中建立起难以复制的核心壁垒，将持续引领行业向高品质、高附加值方向演进。