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电动两轮车与电动三轮车的品牌Pk

2014-11-25 10:15:24 来源：全球电动车网作者：EBB 人气：评论()

[核心摘要]每个产业在不断行进的过程中都会诞生出一些品牌。这些品牌在行业发展的历程上或多或少都为行业做出了突出的贡献，在这过程中逐渐形成了自身的品牌印迹，引领着产业的发展前进方向。

　　每个产业在不断行进的过程中都会诞生出一些品牌。这些品牌在行业发展的历程上或多或少都为行业做出了突出的贡献，在这过程中逐渐形成了自身的品牌印迹，引领着产业的发展前进方向。

　　两轮行业品牌集中三轮行业品牌正在崛起

　　在电动两轮车行业，毋庸置疑，随着行业发展的持续演变，行业成熟度越来越高，产品消费正逐渐回归理性，而且社会影响力和地位正逐渐提高，真正成为一个关系国计民生的支柱型成熟产业。此外品牌集中度也进一步得到上升，杂牌消亡，一线品牌的作为和增长都比较稳定。爱玛、雅迪、新日、绿源、立马等品牌都已经家喻户晓，并在产业格局中占据着举足轻重的地位。

　　那么在电动三轮车行业，则出现了诸如金彭、淮海宗申、步步先、小鸟等一些三轮车行业一线品牌，但是受困于行业整体形势，这些品牌的销量是与两轮车品牌的销量是不能相比的，集中度并没有像两轮车行业那么地高。同样作为领军企业，在电动两轮车领域，爱玛电动车2013年的销量甚至已经突破了300万辆。作为电动三轮车业内的领军品牌，金彭在2013年的销量则是73万辆。所以就单纯从品牌销量上来说，电动两轮车凭借巨大的优势胜出。

　同样，经过了多年的发展与蜕变，电动两轮车的品牌不论在影响力还是品牌力上都有着比电动三轮车品牌无法比拟的优势。两轮车品牌成熟的品牌经营营销经验、市场渠道管理体系都是新兴的电动三轮车达不到或者没有的。总得来说，在品牌软性层面上的一些因素比拼上，电动两轮车则是更胜一筹。

　　此外，电动两轮车在品牌代言人的选择上也是较电动三轮车丰富，以爱玛品牌为例，早在前些年就签下了国际巨星周杰伦与范冰冰，一时间扩大了品牌的知名度。在电动三轮车行业，明星代言电动三轮车品牌还是比较少的，除了较为突出的几个一线品牌，但是这几个一线品牌的代言也只是蜻蜓点水，一路磕磕碰碰，并没有做到像电动两轮车那样声势浩大。

　　发挥各自优势相互吸收与采纳

　　在终端渠道的构建上，电动两轮车也凭借丰富的自身经验一步步地占据了各个终端市场，从城市逐步过渡到农村，覆盖慢慢全面。而电动三轮车则不同，由于行业门槛更为底下，再加上自身的产业环境与产品品质发展十分缓慢，大多数电动三轮车品牌的渠道大多还只是停留在乡下农村市场，并没有完全走出或者融入到城市市场，这也是行业本身因素所牵制引起的。

　　电动三轮车在数十年的发展和进步中，不断完善不断进步，由原来的所谓“草根”行业慢慢走向高端行业，朝着科技和时尚靠拢，智能化、精细化、规模化在电动三轮车行业也有了更多的体现和实现。那么在电动两轮车行业在这一方面也是非常成熟，相比较于电动三轮车更加时尚科技，产品也向更高的层次发展，越来越注重消费者的体验感受，在这一点上，电动三轮车行业并没有做到两轮车那样的成熟程度与姿态。

　　电动两轮车与三轮车虽同属于平民化的经济交通工具，但是品牌的发展轨迹也是不尽相同的，这缘由于行业的自身环境因素所致。电动两轮车的品牌营销方式更为丰富，档次也是越来越高。电动三路才能的品牌营销方式大部分还是处于中端低下的水平，阶段特征并没有那么地明显，整体特性并不是十分突出，这也与电动三轮车行业的受众人群有着很大的关系。

　　综合起来比较，我们以企业品牌实力来比拼，电动两轮车的品牌不论是在品牌知名度、品牌影响力上都比电动三轮车行业内的品牌大，但是随着电动三轮车行业的迅速发展，一些行业内新兴的营销方式同样也可以被借鉴与运用。这两者应该是相互补充与吸收的。

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