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产品创新不够，拿什么来打动消费者？

2014-09-04 09:09:30 来源：全球电动车网作者：EBB 杨汉水人气：评论()

[核心摘要]　创新是一个民族的灵魂，是人类发展的不竭动力，是人类智慧的结晶，是一个企业团队凝聚力与创造力的具体表现。电动车作为高新技术集成产品，电动车产品的升级换代速度非常快，只有在产品的设计上融入最新的创新元素才能够征服消费者。因此，创新对于电动车行业来说意味着一切，没有创新的产品就很难在竞争日趋白热化的市场中占有自己的一席之地，甚至不可避免地被市场淘汰！

　　创新是一个民族的灵魂，是人类发展的不竭动力，是人类智慧的结晶，是一个企业团队凝聚力与创造力的具体表现。电动车作为高新技术集成产品，电动车产品的升级换代速度非常快，只有在产品的设计上融入最新的创新元素才能够征服消费者。因此，创新对于电动车行业来说意味着一切，没有创新的产品就很难在竞争日趋白热化的市场中占有自己的一席之地，甚至不可避免地被市场淘汰！

　　纵观今年上半年行业各大企业新品推出状况，一些品牌凭借自身强大的生产能力以及多年的技术积累，频繁推出具有代表性的新品，并在市场中获得不错的口碑。二三线品牌虽然都有新品推出，但这种新品无论在技术集成上，还是功能卖点上，创新元素明显不足，同质化现象严重。正是因为在创新方面上不重视，二三线品牌与一线品牌之间的差距在不断地拉大。回顾今年上半几大展会展出状况，产品展示对参观人员的吸引力明显比前几年下降，很大一部原因就是因为产品在创新方面做的不到位，或者说产品的抄袭现象比较严重，一款产品在某个细节方面的改进就拿出来作为新品推广。这在整个电动车行业整体进入饱和的背景下，对整个行业来说无疑是“雪上加霜”。

　　创新作为企业发展中最为重要的一环，缺乏创新或者说创新不足，对企业的发展影响都是致命的。那么，在产品创新不足的情况下，拿什么来打动消费者呢？现在很多企业都将自己的注意力转移到产品功能卖点和销售终端上，在市场上推出一款“高配”电动车产品，虽然创新不够，但是多功能集成还是能够让消费者“埋单”的。其次，加大在销售终端上的投入，在竞争激烈的市场中也能够分得一杯羹。尤其是在电子商务日渐成熟的今天，消费人群已经越来越年轻化，传统的营销模式已经难以为继，深挖销售终端，才能快速地占领市场。当然，必要的企业形象塑造也是不可缺少的，这事拉近企业和消费者距离的最近方式，强大的宣传攻势能够帮助企业产品在消费者心中留下印象，最终打动消费者。

　　也许在多功能卖点集成、销售终端开发以及投入宣传上能够打动消费者，但是电动车行业毕竟是一个技术密集型产业，没有创新就很难打动消费者，只有在同质化现象严重的今天走出一条“差异化”路线，才能够让消费者真正留下印象。创新，是企业成长过程中不可避免的一个问题，但同时又是要积极面对的事情！

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