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产品命名的“审美”时代

2013-10-22 16:04:57 来源：全球电动车网作者：ＥＢＢ人气：评论()

[核心摘要]　近年来，随着社会的发展和大众物质生活水平的提高，加上高科技的日新月异，电动车行业的发展状况和消费者的消费心理、习惯等都发生了很大的改变，电动车行业固然经历了供小于求、百花齐放百家争鸣，然后是“由乱而治”渐趋良性的发展

　　近年来，随着社会的发展和大众物质生活水平的提高，加上高科技的日新月异，电动车行业的发展状况和消费者的消费心理、习惯等都发生了很大的改变，电动车行业固然经历了供小于求、百花齐放百家争鸣，然后是“由乱而治”渐趋良性的发展；网络、微信、陌陌、各类APP应用也让当下的消费者心智被诸多零散的、碎片化的、爆炸式的各类信息充斥、分割，然后不得不在这碎片化、个性化、定制式的消费时代表明自己的态度。

　　所以，得益于各类大众媒体的传播，电动车生产厂家和消费者之间有了更多的互动、交流和沟通，消费者可以随时表达自己的喜好，厂家也能随时根据消费者的反馈进行产品的改良及更新换代，包括消费者越来越关注的产品的命名。

　　这个阶段，无论是“长跑王”，还是“熊猫”、“天鹅”、“彩虹糖”，它们的名字相比第一层次的电动车产品命名来说，无疑“更接地气”，并且具有明确的指向——“长跑王”从功能、性能上明朗了自身的定位，“熊猫”、“天鹅”等产品则从产品的外观形态上讨好了自己的目标消费群体，一开电动车产品命名“仿生学”先河，此后的雅迪“熊猫”便是在这一基础之上衍生出来的。毋庸置疑，这种产品命名方式更容易靠近消费者心智，也是产品命名进入到一个新阶段的象征。

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