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电动车的娱乐化依托

2013-10-22 15:19:10 来源：全球电动车网作者：ＥＢＢ人气：评论()

[核心摘要]近些年，电动车产业作为新型能源产业异军突起，一二三线品牌加大宣传力度，即将品牌的形象、性能、效益进行整体包装，通过报刊、杂志、电视、网络、移动通讯等媒体形式投放到市场。从纸媒到电视传媒到新媒体的变化，是媒体投放策略的转变。

　　近些年，电动车产业作为新型能源产业异军突起，一二三线品牌加大宣传力度，即将品牌的形象、性能、效益进行整体包装，通过报刊、杂志、电视、网络、移动通讯等媒体形式投放到市场。从纸媒到电视传媒到新媒体的变化，是媒体投放策略的转变。

　　首先，电动车品牌与纸媒建立了良好的合作关系。《营商》杂志作为一家专业的电动车服务媒体，电动车软文、硬广层出不穷，多年来与各大电动车品牌都有着深入的合作与交流。

　　其次，电动车广告更多的参与到了电视节目中，对电视屏幕进行了强大的攻势，特别是今年上半年各大卫视的选秀节目———《中国好声音》、《中国梦想秀》、《中国梦之声》，均强势植入了“雅迪”“爱玛”等一线品牌广告。电视媒体瞬间成了电动车宣传的娱乐化依托，让观众在享受娱乐节目的同时了解到更为直接的电动车资讯。

　　这样的转变，一方面说明了电视广告更重视买方市场。这样的广告植入，使得观众在视觉与心理上产生了不同层次的延展及依托，这样更易于观众接受与认可相关的产品。另一方面，电视广告使得品牌传播透明化，也拥有着更开放、对等的平台。然而，电视广告与纸媒广告的植入又没有完全打破观众被动接受的现状，毕竟“植入”一词本身就带着强烈的侵占欲和野蛮的行为特征。

　　在宣传与销售的过程中，消费者少了那一份自觉购买的冲动。“被动接受”，这是传统媒体针对观众的消极营销。媒体与广告商迫不及待的宣传产品、销售产品，观众被琳琅满目的品牌推挤着压榨着却不能自知，慢慢的观众的自我判断能力逐渐弱化。

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