【编者按】 2008年10月25——27号，第25届中国江苏国际自行车、电动自行车及零部件交易会上，王马集团展台上，人声鼎沸，众多参展商在展台前驻足观望，对于王马宣传片全新的拍摄思路啧啧称赞，那么，就让我们一起揭开王马宣传片的创意思路。 
 

                                               2008年南京展会王马展台现场（主背景上播放的即为宣传片）

一、 案例基本信息
案例名称：黄山王马集团宣传片
完成时间：2008年10月18号
时长：10分钟
拍摄格式：高清

二、 王马宣传片拍摄背景分析：
           2008年10月25——27号第25届中国江苏国际自行车、电动自行车及零部件交易会将要召开，届时，黄山王马集团将于2008年10月25号，借助南京展会的契机，适时的推出其新近开发的技术产品——纳米胶体电池，同时将在王马的展位上推广其产品和企业形象，需要一部反映其企业的发展历程、整体形象及产品的企业形象宣传片，由此拍摄宣传片成为需求。

                                                                                          王马宣传片封套

三、 王马宣传片整体思路
      根据王马集团的战略发展规划，其拍摄宣传片的用途，一方面是需要在南京展会现场进行企业本身的形象宣传推广和产品介绍，另外一方面要服务于产品招商会，因此确立了王马宣传片的整体思路为：既要凸显出企业发展历程的清晰脉络，又要能够着重突出新品的技术特征。

      王马宣传片的拍摄思路由此确定，分为五部分：片头从徽商文化切入——王马集团的发展历程，包括其企业文化——纳米胶体电池的解剖——王马集团产品的应用——前景展望。

      从解读王马集团所在地安徽黄山歙县入手，通过与历史上有名的“徽商”相联系，引出王马集团继承和发扬徽商文化的传统，再过渡到王马集团的产业，通过王马集团的发展历程，穿插历史图片等，力求通过情景再现，真实的反映出王马集团浓厚的历史和深厚的徽商文化底蕴。

      在发展历程中，将王马集团的企业文化通过多个角度进行展示，通过技术创新、团队建设、内部管理、社会责任、人文意识、售后服务等方面展现，从此引出其科研方面，进行技术创新，开发出了新型技术产品——纳米胶体电池，并具有国家专利，系统的进行纳米胶体电池的介绍，并在推广应用方面取得了卓有成效的效果，并取得了良好的效果。

      最后，不断前进的王马人，在电池行业领域里，继往开来，开拓创新，谱写着一曲时代的凯歌，为整个宣传片的基调，画上了催人奋进的嘹亮赞歌。

四、 王马宣传片创新：
        相比较与其他宣传片，只注重其“意”的表达，通过抽象的宣传口号，通过其不具有实际形象的“企业”文化做文章相比较，王马宣传片此次加入了“纳米胶体电池”解剖环节，即对新产品通过多角度、全方位的方式进行拍摄，并运用了对比分析法与其他产品做比较，通过画外音讲解的方式，来全面展示具有国家专利证书的纳米胶体电池的独到之处，一方面有效配合了王马集团在南京展会的多方面用处，同时也为其产品的易于推广，创新了一种影音、动作、画面加讲解的良好方式。

五、 总结
      王马宣传片的宣传推广，也取得了良好的效果，通过广大消费者喜闻乐见的方式，通过影、音、像的有效结合，使产品、技术这些空洞，抽象的东西，准确无误的清晰表达出来，易于广大经销商理解和接受。
王马宣传片“产品解剖”的方式，也使电动车行业新技术的推广和宣传，从传统的仅仅依靠单页、海报、画册等，通过画面和技术参数等模式，过渡到了依靠影音、画面、动作等多种方式并行，真正的做到了有效宣传推广新技术，更好、更快的宣传推广电动车行业的新技术的目的。